‘빵빵데이’는 10월 10일 숫자 ‘0(빵)’에서 착안해 이름과 상표가 지정된 축제이다.
이 축제는 ‘빵의 도시 천안’을 알리고 지역 상권을 활성화하기 위해 기획된 문화축제로, 단순한 빵 판매를 넘어 천안의 정체성을 담아낸 대표 행사로 자리 잡았다.
이번 리브랜딩 콘셉트 ‘빵의 왕국: 빵도리아’는 ‘천안에서만 만날 수 있는 특별한 왕국, 빵의 나라로 입국’이라는 설정을 통해 방문객들이 단순히 빵을 구매하는 소비자가 아닌 여행자가 되도록 설계해 새로운 경험을 전달하고자 했다.