도시주택국 리브랜딩 콘셉 ‘잘살랩!’은 ‘잘 살래!’라는 친근한 표현에서 착안한 언어 유희로, 여기서 ‘랩(LAB)’은 실험실을 의미한다. 즉, 잘살랩은 단순히 행정 업무를 처리하는 기관이 아니라, 시민이 더 잘 살기 위한 방식을 끊임없이 실험하고 설계하는 ‘도시 생활 실험실’인 도시주택국을 상징한다.